定制酒是指酒水企業(yè)根據(jù)客戶的特定需求，從品質(zhì)和形象設(shè)計著手為客戶量身打造出具有濃郁個人專屬風(fēng)格的酒水，是一種“一對一”式的高品質(zhì)服務(wù)。主要有企業(yè)定制酒，個人定制酒以及社會團(tuán)體定制酒。

  與一般用酒相比，定制酒打上了用戶的風(fēng)格烙印，具有更多的個性元素和紀(jì)念意義。

  從定制內(nèi)容而言，有側(cè)重于酒類包裝的定制，有側(cè)重于酒質(zhì)的定制，或兼而有之。定制酒質(zhì)客戶可尊享獨(dú)特酒配方、制定年份等個性化服務(wù)。

  無論側(cè)重于包裝定制還是酒質(zhì)定制，定制酒都有一些共同特性。
【稀缺性】

  定制酒為滿足特定客戶而制，對釀酒資源和釀酒工藝有極為嚴(yán)格的要求，涵蓋了考究的釀酒工藝和高品質(zhì)服務(wù)；同時由于定制客戶的個性化介入使每一瓶定制酒都是、無法復(fù)制的珍品。

【復(fù)雜性】

  定制酒不是量產(chǎn)酒，所有生產(chǎn)流程都不惜一切代價追求，工藝不厭繁復(fù)和精細(xì)；定制酒亦由物質(zhì)和非物質(zhì)的不同價值層面組成價值體系，所以定制酒在工藝和品味上相當(dāng)講究和復(fù)雜。

【綜合性】

  顧客消費(fèi)定制酒不僅僅是消費(fèi)酒產(chǎn)品，同時也在品味一門藝術(shù)、消費(fèi)一種文化、享受一種服務(wù)。定制酒能夠讓定制者體現(xiàn)無法復(fù)制的身份，同時作為不可傳承的文化符號，是定制者個人品味的外延與價值彰顯的載體。

【私密性】

 定制酒不是大眾化的消費(fèi)品，也不是顯性的消費(fèi)符號。定制酒的消費(fèi)文化是一種圈層文化，消費(fèi)者和消費(fèi)行為都相對更為私密，這也是定制酒“神秘”和“傳奇”的魅力所在。

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